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根據(jù)官方信息：淘寶App搜消費券即可領取6月1日當天總額5億領完即止

2020-06-01 11:29:26來源：環(huán)球網(wǎng)

6月1日，天貓618正式啟動售賣。天貓618總額40億的現(xiàn)金消費券將在今天早上10點正式開領。根據(jù)官方信息，消費者上淘寶App搜“消費券”即可領取，6月1日當天總額5億，領完即止。

對于此次追加的40億現(xiàn)金消費券，阿里巴巴集團副總裁、天貓618“總指揮”家洛對記者表示：由于618預售情況十分火爆，天貓決定將在天貓618期間，再追加40億現(xiàn)金消費券。同時，這筆費用全部由天貓平臺出資。

對于今年的618，家洛的解讀是：“今年的618可以說是我們歷史上最大折扣的一次618，拿出了超越去年雙11的力度來推動這次618。”

最大力度的618

5月25日，天貓618開啟預售。與預售同時開始的是，天貓和多地政府、品牌一起發(fā)放的今年以來最大規(guī)模的現(xiàn)金消費券和補貼，預計金額超過100億。

為何說這是史上力度最大的618?無論從參與活動的品牌和商家規(guī)模，還是折扣優(yōu)惠力度，又或者是提供給消費者的服務保障，都是天貓歷年來力度最大的，甚至是超過了以往的雙11。

家洛在接受采訪時直接列舉了幾個數(shù)字來說明：

首先，報名參加今年天貓618的品牌已超過10萬家，比去年翻了一倍。包括俄羅斯、新加坡等9國官方旗艦店，以及廣州小蠻腰、成都寬窄巷子等9大地標旗艦店。同時，參加商戶達到1000萬家，規(guī)模與去年雙11基本持平。

此外，今年天貓618在去年“滿300減30”基礎上，今年優(yōu)惠力度再加碼：每滿300減40，不僅如此，消費者無需提前領取購物津貼，下單自動扣減。在折扣力度上，天貓618商家推出了每天一臺五折車、100款奢侈品參與聚劃算百億補貼，以舊換新、0點超級秒殺、618理想生活列車等福利。在大力度滿減、折扣基礎上，消費券還能當現(xiàn)金用，付款時直接在優(yōu)惠價格基礎上減免相應額度。消費者還可以享受到最高24期花唄分期免息，不僅如此，天貓618首次推出“非常6免1”，只要購買有這個標識的商品，選擇分6期購買，接下來6個月不僅免利息，而且第一個月的本金不用還。

在這些基礎之上，天貓推出了“全程價保”活動，以“買貴就賠差價”的方式給消費者提供更好的消費體驗，確保消費者在整個全程的購物期都能夠買得放心、買得省心。這一保價時長達到35天，涵蓋預售商品及大部分數(shù)碼3C等品類。其他618活動商品，消費者可以享受15天的價格保護服務。

家洛表示：“今年的618整個的消費規(guī)模，無論是消費者的總量、訪問、購買、頻次還是金額，都絕對會遠遠超過歷史同期，而且會是大幅度的增長。”

直播入局

值得關注的是，直播仍然是今年618最重要的玩法和推廣渠道之一。在今年天貓618發(fā)布會上，天貓便透露將會有300多位娛樂圈明星、600多位企業(yè)總裁參與淘寶直播。

在媒體溝通會上，家洛同時表示天貓開辟了兩大官方直播間：“天貓618”和“聚劃算”。官方直播間將直接推薦官方品質(zhì)保障、價格保障甚至優(yōu)惠保障的貨品。“從618延續(xù)到日后的每一天，幫助消費者在官方臺里選擇更多他們覺得更有趣、有意義的內(nèi)容，和好看的、好玩的東西。”家洛說道。

同時，線下門店也加入了今年618的直播大軍中。目前已經(jīng)有超過1萬家線下門店和5萬柜哥柜姐在排隊上淘寶直播。家洛認為“這也是天貓在過去幾年積累的新零售能力帶來的結(jié)果。”

線下門店直播的加入讓今年618的直播形態(tài)更加豐富。淘寶直播是一種全新的推廣形態(tài)和交易形態(tài)，而家洛認為直播這種形態(tài)未來會更加豐富。

從今年天貓618在直播方面的布局來看，直播生態(tài)不僅涵蓋主播、角色、達人，也包括主播、企業(yè)高管，消費者將在直播間看到不同特色影響力的人帶來源源不斷的內(nèi)容和一些新體驗。同時，在直播這種新的展示形態(tài)下，天貓將帶給消費者更多的推薦貨品。

線下門店在線上開通直播，那么如何保障線下相關的物流、配送等服務?家洛表示，天貓聯(lián)合阿里巴巴經(jīng)濟體，推出“一小時達”的服務，把地域化的品類和地域化的消費者結(jié)合在一起。而對于品牌的線下門店來說，直播不僅可以帶給老客戶新體驗，增加消費者粘性，還能觸達全城乃至全國的消費者，在線上獲得新客戶。

菜鳥方面也對記者表示，菜鳥供應鏈將保障天貓618部分預售商品小時級送達，推出“五寶”：大促寶、分倉寶、預測寶、數(shù)據(jù)寶和存貨融資，在大促的物流洪峰中支持商家精準備戰(zhàn)，提速、降本、提效。

據(jù)了解，水星家紡已經(jīng)在全國線下門店發(fā)布了動員令，天貓618期間要做“千店直播”。在線下門店第一次嘗試直播期間，超過400多家線下門店一天做了500多場直播，成交額超過100萬元，

消費體驗：技術加持

在今年618 ，技術也成為了天貓推陳出新的一個重要方式。天貓希望通過技術和商業(yè)的創(chuàng)新，給消費者帶來全新的體驗，也讓線下零售、家居等行業(yè)有機會分享天貓618紅利，包括首次開放的3D實景購物技術等。

這種技術的應用，將幫助消費者提升在家居、家裝等方面的消費體驗。無法在線上看到實際展示效果的問題，因為3D技術的介入而得到解決。技術的革新，對于一些品類的升級，甚至對一些品類交易購買的轉(zhuǎn)化都有很大的幫助。

而天貓對于5G、VR等技術的應用抱有積極的態(tài)度。“我覺得未來5G技術在不斷的提升，未來整個互聯(lián)網(wǎng)和電子商務也都在不斷提升，我們希望在這方面更多的嘗試，讓更多的品類看到全新機會。”家洛對記者表示。

家洛同時表示：“更多的產(chǎn)業(yè)也非常期待天貓能夠帶動更多的創(chuàng)新，能夠幫助他們做更多的提升。這是在今年創(chuàng)新上面我們做的一些嘗試，這些嘗試都給大家?guī)硪恍┎灰粯印?rdquo;

天貓618：期待帶來強大信心

談到今年天貓618的期待，家洛表示希望能夠創(chuàng)造一個“更高的交易額”。因為，“更高的交易額”代表著商家更多的訂單、更多的交易、更有價值的消費渠道。

“我們要推動更多的高交易額的爆發(fā)和發(fā)生，我們對于交易額，以及引領整個中國電商乃至中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有非常強大的信心。”家洛強調(diào)：“我們要讓消費者切切實實感到優(yōu)惠，給他們帶來很多的實惠。618為他們真正構建起一個有價值的通道。”

同時，值得關注的是，今年天貓618，成千上萬線下的實體店還將通將過淘寶直播，第一次真正深入?yún)⑴c到線上的大促，成為電商大促的主角，在疫情后最大的消費季中獲得新增長。所以阿里巴巴希望這次的活動，對于整個中國的產(chǎn)業(yè)、生態(tài)能夠有更強的刺激作用，幫助廠家做更進一步的回血，提升他們對于未來經(jīng)濟增長的信心。

家洛表示：“全力的幫助交易去復蘇，幫助商家去回血，把他過去的幾個月丟掉的或者失去的，或者沒有拿到的增長，我們通過618讓他增長起來。”

標簽：淘寶App搜消費券