2019年上半年冰箱市場量漲額降產業升級被叫停

2019-08-02 16:19:57來源：慧聰家電網

2019年上半年冰箱市場量漲額降，隨之而來的是產業升級被叫停。

這一情況被奧維云網用“罕見”來形容。數據顯示，2019年上半年，中國冰箱市場零售額458億元，同比微降0.3%;零售量1631萬臺，同比增長2.0%。而來自中怡康的數據也說明這一點。中怡康的數據顯示上半年冰箱零售量為1638萬臺，同比增長1.3%，零售額455億元，同比下降2.3%。

一方面是銷量增加，但是一直走在結構升級道路上的家電市場，卻出現了銷售總額下降的情況。對此，奧維云網分析認為，上游成本壓力的驟然釋放將行業迅速帶入價格競爭局面，波及至每一個細分市場，而價格下探側面刺激了市場更新需求的釋放，行業需求呈小幅回暖狀態。

在線下市場，2018年還保持上半年均價同比增14%，到了2019年上半年，均價同比僅增長4.0%，價格競爭蔓延到每一個細分市場。兩門風冷、三門風冷、對開門冰箱均價出現了5.3%、3.0%、0.8%的均價下降。

線上市場連年攀升，奧維云網全渠道推總數據顯示，2019年上半年線上市場零售量達850萬臺，同比上升了20.0%，而線下市場則是781萬臺，同比下降12.4%。

多門冰箱中十字四門零售額占比最大，但十字風潮難再現

在多冰箱中，消費者顯然最喜愛十字四門產品。中怡康統計數據顯示，十字四門冰箱線下市場零售額占多門冰箱總體的46.7%，同比上升4.9%。線上市場，十字四門冰箱零售額占比更高，達到51.1%，同比提升12.1%。

但同時，線下市場法式四門也占了31.8%的零售額份額，線上市場占了42.2%，總體來看，十字四門并沒有一枝獨秀。奧維云網分析發現，目前冰箱市場門體形態豐富且分散，2019年法式四門產品有40款，十字四門45款，常規對開51款，法式五門25款，六門冰箱15款，對比2016年十字四門冰箱共推出105款新品的情形，奧維云網分析，總體來看，“十字風潮難再現”。

冰箱市場價格競爭將持續

冰箱市場價格下降，線下市場受到了“拖累”。奧維云網數據顯示，2019年6月，線下市場均價為4386元，對比2018年同期上升了167元。線上市場均價為1955元，對比2018年6月下降了155元。奧維云網的全渠道推總數據也印證了這一點，上半年線上市場零售量同比增長了20.0%，但零售額只同比增長14.6%，為163億元。線上市場均價顯著偏低，而線上市場占比卻又連年攀升，導致行業均價被嚴重稀釋。

上游成本壓力釋放，零售端迅速開啟價格競爭模式，低價競爭加劇。拉動整體市場價格增長的多門、十字、對開占比增幅收窄，差異化門體帶動能力有限，結構升級對價格增長拉動力顯著降低，同時保鮮技術對行業升級的驅動力有限。這些因素共同作用，導致了冰箱行業升級空間不足，價格持續在下行通道。

高端產品價格不斷走高份額穩步提升

上半年高端冰箱市場傲視群雄，不管是價格還是份額，都實現了穩步提升。中怡康數據顯示，2019年上半年高端產品價格達8759元，而2018年同期是7989元。在零售量份額方面，從2018年的13.8%增長到了2019年上半年的14.9%。

目前冰箱市場主要是更新換代需求，而在更新需求中，消費者對于產品品質及使用體驗的要求門檻顯著提高。奧維云網分析，高端市場仍有一定消費群體，且以一定速度保持增長。具體來看，收到擺放限制，部分需求以高端兩三門或中小容積法式產品形式釋放，而自由嵌入式冰箱縮小了對房屋空間的要求，伴隨企業投入增加，自由嵌入式冰箱增長趨勢毋庸置疑。

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