容聲：從一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)到中國(guó)冰箱引領(lǐng)者

2018-11-05 15:40:52來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)

一個(gè)家電品牌憑何在發(fā)展中屹立35年而不倒?11月2日，容聲冰箱在佛山順德舉行35周年慶典活動(dòng)，來(lái)自行業(yè)的專家、媒體人士以及新老一代容聲人齊聚一堂，共敘容聲發(fā)展的過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)。

從一家順德的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)到中國(guó)家電行業(yè)的引領(lǐng)者之一，從靠手工敲打出中國(guó)第一臺(tái)雙門(mén)雙溫冰箱到中國(guó)冰箱技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定者……35年來(lái)，容聲風(fēng)雨兼程，也曾經(jīng)歷過(guò)重大的危機(jī)和挫折，但憑借技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量取勝以及穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，不斷推動(dòng)這個(gè)民族品牌做大做強(qiáng)。

站在35周年重要節(jié)點(diǎn)，容聲母公司海信家電集團(tuán)發(fā)布了到2025年?duì)I收要達(dá)1800億元的戰(zhàn)略目標(biāo)。作為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的主力，容聲從冰箱向冷柜、洗衣機(jī)等其他品類拓展，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)年均復(fù)合增長(zhǎng)率10%，并以科技品質(zhì)為主要方向，全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，面向年輕、時(shí)尚、高品質(zhì)家庭，讓老品牌煥發(fā)新活力。

榮光從一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)到中國(guó)冰箱引領(lǐng)者

中國(guó)商業(yè)史研究者曾經(jīng)將1983年—1984年間看做中國(guó)企業(yè)發(fā)展的一個(gè)起點(diǎn)，此時(shí)在城市里面涌現(xiàn)了一群創(chuàng)業(yè)企業(yè)家，容聲就是其中的代表。

1983年，潘寧在順德容奇鎮(zhèn)創(chuàng)辦了鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)珠江冰箱廠，并帶領(lǐng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)跑遍全國(guó)各地的冰箱廠“拜師學(xué)藝”。終于，當(dāng)年9月在一個(gè)簡(jiǎn)易工棚里，工人們用錘子、銼子“敲打”出中國(guó)第一臺(tái)雙門(mén)雙溫電冰箱。“當(dāng)時(shí)我們連續(xù)58個(gè)小時(shí)不吃不喝，終于克服了冰箱塑料內(nèi)膽的難題。”作為第一臺(tái)容聲冰箱的研發(fā)成員和容聲早期創(chuàng)始人之一，陳福興認(rèn)為，容聲從創(chuàng)立之初就有著注重技術(shù)創(chuàng)新的基因。

1988年，容聲高調(diào)牽手當(dāng)時(shí)的香港知名藝人汪明荃，率先開(kāi)啟中國(guó)家電采用明星代言的先河。“容聲容聲，質(zhì)量的保證。”汪明荃代言的這句廣告語(yǔ)傳遍大江南北，樹(shù)立了容聲在全國(guó)品質(zhì)形象。從1991年到1999年，容聲冰箱連續(xù)9年全國(guó)銷(xiāo)量第一，同時(shí)連續(xù)多年保持全國(guó)質(zhì)量第一。

35年來(lái)，以第一臺(tái)電冰箱為起點(diǎn)，從最初的珠江冰箱廠到科龍集團(tuán)到海信家電集團(tuán)，雖其中經(jīng)歷過(guò)危機(jī)波折，但經(jīng)受住了時(shí)代的考驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)不斷發(fā)展壯大，位居行業(yè)領(lǐng)軍位置。在今年家電行業(yè)增長(zhǎng)整體放緩的大背景下，容聲作為市場(chǎng)占有率國(guó)內(nèi)第二的品牌，雖然在銷(xiāo)售規(guī)模上沒(méi)有大幅增長(zhǎng)，但平均單價(jià)增幅接近20%，表現(xiàn)出良性的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

如今，容聲再次勇扛技術(shù)創(chuàng)新的大旗，不僅在行業(yè)首創(chuàng)全生態(tài)養(yǎng)鮮技術(shù)，將冰箱保鮮技術(shù)作了升級(jí)，還牽頭啟動(dòng)了冰箱行業(yè)養(yǎng)鮮標(biāo)準(zhǔn)的制定。冰箱行業(yè)“養(yǎng)鮮標(biāo)準(zhǔn)”的正式出臺(tái)，填補(bǔ)了行業(yè)空白，目前已吸引了業(yè)內(nèi)眾多知名品牌加盟其中。

“35年來(lái)時(shí)代在變，產(chǎn)品在不斷更新?lián)Q代，品牌定位也在不斷調(diào)整，但難能可貴的是，容聲對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守和對(duì)技術(shù)的執(zhí)著始終沒(méi)有變。”中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)說(shuō)。

重生海信集團(tuán)入主進(jìn)行重組扭虧為盈實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展

在容聲發(fā)展的過(guò)程中，不能不提的是最近這13年來(lái)的至關(guān)重要的命運(yùn)轉(zhuǎn)折。

本世紀(jì)初，歷經(jīng)公司財(cái)務(wù)虧損、股權(quán)變更等一系列危機(jī)，容聲、科龍，曾經(jīng)輝煌的民族品牌一度陷入巨大的困境。2005年，來(lái)自山東的家電巨頭海信集團(tuán)正式入主以后，現(xiàn)任海信家電集團(tuán)總裁賈少謙就參與到對(duì)科龍集團(tuán)的重組工作中。

在35周年慶典的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，賈少謙首次對(duì)外披露與科龍、容聲并購(gòu)與磨合中的“內(nèi)情”。“海信與科龍的并購(gòu)，并不是并購(gòu)交易完成就代表成功，這是一個(gè)過(guò)程。關(guān)鍵在于雙方核心競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的有效融合，并使之轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營(yíng)效益持續(xù)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力，這才是并購(gòu)最大的難點(diǎn)。”

“當(dāng)時(shí)公司的確十分困難，曾經(jīng)很多人擔(dān)心容聲、科龍兩個(gè)品牌會(huì)消失，但我們從來(lái)都沒(méi)有想過(guò)要放棄。”賈少謙表示，這一過(guò)程中，海信科龍獲得當(dāng)?shù)卣娜χС郑瑫r(shí)海信在資金、人才、管理等方面全力以赴的投入，實(shí)現(xiàn)對(duì)科龍、容聲原有的技術(shù)、產(chǎn)品，以及市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)和用戶信任度的激活和承接。

由此，科龍、容聲由危轉(zhuǎn)機(jī)，由動(dòng)蕩變革期轉(zhuǎn)入穩(wěn)健發(fā)展期。同時(shí)，海信將北方家電企業(yè)“技術(shù)立企”“穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)”的戰(zhàn)略基因植入到科龍、容聲之中。南北的優(yōu)秀基因的充分融合，促進(jìn)了企業(yè)逐步向技術(shù)、穩(wěn)健、創(chuàng)新方向發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)歷了控股股東變更、與現(xiàn)任控股股東資產(chǎn)重組以及最近十年的穩(wěn)健發(fā)展，海信科龍的資產(chǎn)狀況得到大幅改善，營(yíng)業(yè)收入規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，盈利水平大幅提升：資產(chǎn)總額從2008年的38億元大幅增長(zhǎng)至2017年的215億元;歸屬于母公司的凈資產(chǎn)由負(fù)轉(zhuǎn)正，且截至2017年末大幅增加至64億元;營(yíng)業(yè)收入從2008年的86億元大幅增長(zhǎng)至2017年的335億元;歸屬于母公司的凈利潤(rùn)由負(fù)轉(zhuǎn)正，2017年實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤(rùn)為20億元。

財(cái)經(jīng)作家吳曉波長(zhǎng)期關(guān)注容聲的發(fā)展，并曾將容聲的案例寫(xiě)入到《大敗局2》中。今年，吳曉波及其團(tuán)隊(duì)第四次走進(jìn)容聲。他認(rèn)為，容聲在經(jīng)歷了13年前的一場(chǎng)重大風(fēng)波后，近年來(lái)逐步走向了重生，其發(fā)展變革經(jīng)驗(yàn)對(duì)中國(guó)家電業(yè)具有指導(dǎo)意義。

未來(lái) 沖刺1800億營(yíng)收目標(biāo)老品牌要煥發(fā)新活力

35周年歲月崢嶸，站在新的起點(diǎn)上，容聲將迎來(lái)再一次生命力的勃發(fā)。

今年8月，容聲的母公司正式完成了更名，從“海信科龍電器股份有限公司”變更為“海信家電集團(tuán)股份有限公司”，“科龍”后續(xù)與“容聲”“日立”“約克”一樣，作為產(chǎn)品品牌使用，不再作為企業(yè)商號(hào)使用。此舉在順德乃至整個(gè)家電業(yè)界都引發(fā)廣泛關(guān)注。

賈少謙在慶典當(dāng)日透露，近年來(lái)，集團(tuán)一直努力加大對(duì)容聲、科龍兩個(gè)老品牌的投入，除了簽約汪明荃、高麗雯等明星代言，亮相歐洲杯，連續(xù)五年冠名央視的《越戰(zhàn)越勇》節(jié)目。同時(shí)還邀請(qǐng)吳曉波、郭峰等財(cái)經(jīng)、藝術(shù)大咖為容聲記錄歷史。

今后，科龍將朝品牌年輕化的方向定位和發(fā)展，容聲則將以科技品質(zhì)為主要方向，全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，面向年輕、時(shí)尚、高品質(zhì)家庭，構(gòu)建科技、有品質(zhì)、有品位的生活解決方案。

不久前，海信家電也對(duì)外發(fā)布了最新的戰(zhàn)略目標(biāo)：從“白電品牌”向“世界級(jí)的家電品牌集群”布局演變。通過(guò)一系列變革創(chuàng)新、技術(shù)突破、產(chǎn)業(yè)延伸等舉措，到2025年，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)1800億元，進(jìn)入世界一流品牌陣營(yíng)。

其中，容聲將作為沖刺該目標(biāo)的主力。海信容聲國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理馮濤透露，未來(lái)將進(jìn)一步豐富容聲品牌的品類，從冰箱向冷柜、洗衣機(jī)等其他品類拓展，同時(shí)力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)年均復(fù)合增長(zhǎng)率10%。“這樣的增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于行業(yè)市場(chǎng)增速，爭(zhēng)取保持相對(duì)平穩(wěn)的基礎(chǔ)上，在存量中實(shí)現(xiàn)增量。”馮濤說(shuō)。

此外，海信家電發(fā)布了全新的3.0戰(zhàn)略。接下來(lái)，海信家電將借助35周年慶典活動(dòng)落地的契機(jī)，實(shí)施直達(dá)用戶的營(yíng)銷(xiāo)模式、100家用戶交互平臺(tái)建立、員工凝心計(jì)劃的實(shí)施、健康行業(yè)生態(tài)鏈的打造、持續(xù)溫暖人心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)等六大路徑。

35年前，以潘寧為代表的創(chuàng)業(yè)者，開(kāi)創(chuàng)了由容聲引領(lǐng)的中國(guó)家電業(yè)的風(fēng)潮;35年后，乘著海信家電的大船，新一代容聲人將繼續(xù)奮發(fā)，向著1800億元的目標(biāo)揚(yáng)帆起航。

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