“第二代”IP改編手游市場中，游戲廠商應(yīng)該注意哪些問題？

2022-04-29 13:15:56來源：游戲日報

不少現(xiàn)象都在證明，千億級別的“IP改編手游市場”仍舊是2022年行業(yè)必爭之地。

前不久，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《2021-2022移動游戲IP市場發(fā)展報告》，透露出中國IP改編移動游戲市場收入延續(xù)往年的增長趨勢，達(dá)到了1297.7億元;而在三七互娛、中手游、富春股份、網(wǎng)龍等上市公司的財報中，可以看到《斗羅大陸：魂師對決》等IP改編產(chǎn)品在游戲業(yè)務(wù)板塊著墨極多;此外，業(yè)內(nèi)還出現(xiàn)了如抖音“游戲發(fā)行人計劃”等更適配IP產(chǎn)品的營銷新打法。

無論是市場規(guī)模、產(chǎn)品成績還是配套服務(wù)的發(fā)展，都直觀地反映出了“IP改編手游市場”的重要性。那現(xiàn)在布局這一領(lǐng)域都有哪些注意事項?以往的經(jīng)驗是否還適用呢?

一、做IP改編手游的思路有了什么變化?

“版號的影響是很明顯的”，一位從業(yè)者告訴游戲日報，“大部分換皮公司被版號給擋在了門外，剩下的也開始更重視產(chǎn)品推廣成功率了”。很明顯IP改編手游已經(jīng)迎來了“全面精品”的時代，“因為用戶對產(chǎn)品質(zhì)量的要求明顯提高了，不會只為了你的IP買賬”。

此前有很多做出爆款I(lǐng)P改編手游的行業(yè)大佬(例如做出《花千骨》的天象互動CEO何云鵬)公開分享過一些經(jīng)驗，直到現(xiàn)在仍舊適用，游戲日報篩選了被提及頻率最高的3條：

1、IP本身適不適合改編。選擇IP不能只看火不火，還要分析是不是適合改編成游戲，例如個性鮮明的多角色I(xiàn)P更有關(guān)注度;題材要盡可能選擇超現(xiàn)實，讓玩家玩到現(xiàn)實生活里體驗不到的;還有故事線要豐富，這樣容易開發(fā)劇情與支線。

2、有沒有合適的檔期熱度。IP有熱度是基礎(chǔ)條件，但這個火不能是過去時，例如一部播放量破億的完結(jié)動漫，它肯定有足夠多的用戶基礎(chǔ)，可熱度已經(jīng)沒有新的爆發(fā)可能性了。所以選擇時要盡量考慮有明確連載、季播規(guī)劃的IP，越是完整，越有利于長線運營。

3、品類是不是自己能做的。例如當(dāng)我們了解到某個IP很適合做成卡牌游戲，也調(diào)研過用戶有明確需求，但自己的團(tuán)隊以前做的都是模擬經(jīng)營、射擊類的，就不適合去拿這個IP。

當(dāng)然，除了這些普適性的經(jīng)驗外，隨著環(huán)境變化做IP改編也必須要考慮到一些新的變量。

例如已經(jīng)有很多改編產(chǎn)品的成熟IP(例如《斗羅大陸》、《航海王》等)和尚無對應(yīng)產(chǎn)品的“新”IP怎么選?這要看自己團(tuán)隊的思路和能力。前者市場相對飽和，想要打出自己的成績必須有創(chuàng)新思維和足夠的技術(shù)支撐，而后者門檻要更低一些，只需要做到IP粉想要的還原。

此外，在版號嚴(yán)審的背景下，長線運營成了立項的重點考慮，這就要求檔期熱度時間線夠長。

二、小說+動漫IP成改編“最優(yōu)解”，都有哪些好IP值得關(guān)注?

同樣在伽馬數(shù)據(jù)的《2021-2022移動游戲IP市場發(fā)展報告》，游戲日報注意到一個特殊現(xiàn)象，整體增速放緩的情況下，小說IP改編市場的同比增幅仍舊保持在40%以上。這也印證了上面游戲日報提到的“新”IP更適合多數(shù)廠商選擇的變化。

更精細(xì)點來講，“已在進(jìn)行動漫化的小說IP”是當(dāng)下市場環(huán)境中IP改編的最優(yōu)解。一方面其用戶基礎(chǔ)量大，有長線熱度且受眾畫像清晰，另一方面動畫播出期間聯(lián)動能放大IP價值，通過動畫形象場景進(jìn)行開發(fā)，可保證用戶的高接受度，這正是斗羅大陸等IP實際驗證過的。

那怎么去找到這樣的好IP呢?

不久前，第27個世界讀書日到來，閱文集團(tuán)推出了一份“423全民讀書月最具書粉期待改編書單”，我們看到了讀者想要的游戲改編選擇。游戲日報從檔期熱度、用戶畫像、核心改編亮點和適合的改編品類幾個板塊來詳細(xì)說明下每個IP的情況：

1、《夜的命名術(shù)》、《大王饒命》、《第一序列》

因為三部小說的作者都是“會說話的肘子”，這里就合并在一起來解讀了。會說話的肘子是新生代的閱文白金作家，2018年憑借一部《大王饒命》成為起點中文網(wǎng)男頻圈粉王，其本身就是一個品牌。具體來看：

《夜的命名術(shù)》題材新穎

“會說話的肘子”正在連載中的作品，題材是“科幻+雙世界”，長期霸占起點中文網(wǎng)月票榜、暢銷榜和閱讀榜，另外其有聲小說上線5個月播放量已破2億，未來也會有改編動漫的規(guī)劃，具有長期熱度和辨識度。

根據(jù)讀者畫像來看，其IP用戶集中在一二線城市，近9成為年輕男性，近7成為學(xué)生，他們的愛好除了小說之外，也比較偏愛各種游戲。

這一IP完美貼合了前面游戲日報提到的優(yōu)質(zhì)IP應(yīng)有的特點:

其故事是“高中生慶塵手臂出現(xiàn)倒計時，倒計時結(jié)束就會進(jìn)入到另一個世界，每48小時輪換一次?，F(xiàn)實世界不止他一個人出現(xiàn)了這種情況”，表世界和里世界中人物的身份和關(guān)系出現(xiàn)了各種復(fù)雜變化。獨特的世界觀架構(gòu)，讓《夜的命名術(shù)》的改編天然有了“題材新穎”的優(yōu)勢。

此外，清晰的人物成長線便于設(shè)計關(guān)卡，豐富的角色設(shè)定可滿足多角色、NPC與支線的設(shè)計需求，而且賽博朋克的未來世界也具有長期的關(guān)注度。綜合來看，這一IP更適合卡牌、MMO，開放世界的改編需求，對于想做科幻創(chuàng)意的團(tuán)隊來說是不錯的選擇。

《大王饒命》現(xiàn)象級IP+S級動漫

“會說話的肘子”的成名作，都市異能流，是起點中文網(wǎng)的現(xiàn)象級IP，小說曾打破平臺多項記錄。目前改編漫畫正在連載中，在騰訊動漫平臺上6萬漫畫愛好者打出了9.8的高評分，人氣187億+，并長期穩(wěn)居平臺殿堂榜、月票榜、閃耀榜TOP3。去年12月份改編動畫第一季推出，至今在騰訊視頻有超4.3億次播放量，期間多次登上微博、抖音、知乎等平臺熱搜。

此外，在第一季結(jié)尾官方還透露出第二季動畫正在制作中。

《大王饒命》的設(shè)定豐富清晰，出場人物近百人，還有完整的E、D、C、B、A五個等級，以及更高層次的神藏境和宗師級。小說中每隔一段時間便會在某地隨機(jī)開啟一個秘境，有各種怪物和道具，很適合改編成游戲中的副本關(guān)卡。此外，游戲的題材導(dǎo)向也很正能量，展現(xiàn)著愛國情懷，對于版號過審也或是一種助力。

《大王饒命》比較適合改編的玩法包括RPG(多種資質(zhì)等級和修行體系)、卡牌玩法(出場人數(shù)多且形象鮮明)以及MMO玩法(勢力對抗，實力等級與升級系統(tǒng)清晰)。

《第一序列》科幻潛力

《第一序列》是會說話的肘子首部科幻題材小說，目前小說已完結(jié)，累計獲得了740多萬次推薦。在去年底開始漫畫連載，目前已經(jīng)更新了71話，收藏數(shù)超37萬，評分高達(dá)9.7。此外，《第一序列》動畫PV也于去年底在B站放出后，備受IP粉絲期待，有用戶甚至覺得經(jīng)費充足的情況下有成為霸權(quán)新番的可能性。

值得注意的是，今年《流浪地球2》公布了消息，預(yù)計在春節(jié)期間推出，可以預(yù)見到科幻題材會再一次成為國內(nèi)熱門焦點，而《第一序列》用于改編也將搭上這波兒熱潮，有爆款潛質(zhì)。

具體看《第一序列》適合的改編方向，包括MMO(情節(jié)豐富，適合劇情打造)、卡牌(人物形象多元)和SLG(有分立對抗的勢力和野外潛伏設(shè)定)。

2、《全球高武》多元改編

《全球高武》是重生流設(shè)定，講述了一個小人物在“高武”版的地球上逐漸成為強(qiáng)者，成為世界守護(hù)者的故事。這部小說在起點中文網(wǎng)總計獲得了1029萬推薦票。目前連載漫畫在騰訊動漫評分9.7，收藏數(shù)超41萬。另外其動態(tài)漫已經(jīng)在騰訊視頻播出，據(jù)悉動畫版本正在制作中。

《全球高武》最特別的是適合多種玩法改編，幾乎主流玩法的團(tuán)隊都能找到自己擅長的賽道。

其豐富的人設(shè)和升級途徑，可以滿足卡牌玩法需要的“收集”與“進(jìn)化”設(shè)定;多個地圖、勢力和職業(yè)能適配RPG玩法;不同勢力選擇與提升多元模式，則能對應(yīng)SLG品類的主要核心;另外龐大的世界觀、武器和道具，也能滿足做重度MMO的元素需求。

3、《修真四萬年》科幻+修真

修真題材在游戲領(lǐng)域的市場潛力已經(jīng)被眾多爆款論證，而如何讓用戶體驗到“更純正的修仙”或者“不一樣的修仙”成為了做這類產(chǎn)品的核心痛點。

《修真四萬年》就能滿足后一種需求，這一作品曾獲多位文學(xué)界大佬認(rèn)可，魯迅文學(xué)院常務(wù)副院長、著名作家邱華棟曾稱贊“恍若醍醐灌頂一般的感覺”，中央電視臺《文明與創(chuàng)造》編導(dǎo)、百集大型人文紀(jì)錄片《館藏故事》總導(dǎo)演周瑟瑟則表示“帶來了不一樣的閱讀體驗”。在讀者的評價中，它還有“三體之后最令人期待的科幻小說”這一極高評價。

據(jù)游戲日報了解，目前根據(jù)《修真四萬年》改編的動畫《星域四萬年》預(yù)計將于今年年中在騰訊視頻上線。在尚未被頭部公司瓜分的科幻賽道上，《修真四萬年》或許是最值得期待的改編產(chǎn)品之一。

超千萬字描繪的《修真四萬年》中有三大文明因不同價值觀而碰撞，涉及女媧族、盤古族、混沌族、妖族、人族等多種族，對種族、勢力、功法、法寶等都做了精密設(shè)定，另外還有星際戰(zhàn)艦的戰(zhàn)爭情節(jié)，這些內(nèi)容讓它具備了開發(fā)MMORPG、MOBA以及科幻射擊品類的潛力。

在用戶畫像中，《修真四萬年》的IP用戶表現(xiàn)出幾個特點：冒險類題材，受眾年齡層廣泛;適合星際題材和修真題材愛好者;用戶有一定的學(xué)歷和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

4、《放開那個女巫》海外人氣高

《放開那個女巫》最值得關(guān)注的是海外認(rèn)可度，2019年4月，《放開那個女巫》漫畫英文版上線起點國際平臺Webnovel，隨后于11月登陸北美Tapas漫畫平臺，12月登陸日本電子漫畫平臺Renta!，已經(jīng)在歐美和日本市場有了IP影響力。動畫版本目前在制作過程中。

其世界觀設(shè)定是作為王子之一的主人公，通過拯救和組織女巫建立了自己的勢力，而爭奪王位的各種陰謀和異界生物帶來的危機(jī)，引發(fā)了各種故事，最終主人公帶著女巫聯(lián)盟改變世界。

小說把科學(xué)的經(jīng)營理念用在了改造異世界上，世界地圖、城池規(guī)劃和建設(shè)升級等元素，正契合策略類和模擬經(jīng)營類產(chǎn)品的設(shè)計(這也是數(shù)據(jù)報告中在海外比較受歡迎的品類)。而100多個不同屬性和能力的女巫，則契合了做卡牌游戲的需求。

另外目前《放開那個女巫》的改編漫畫已經(jīng)出了390多話，基本把重點角色更新完整，這就能降低游戲研發(fā)的形象設(shè)計成本和風(fēng)險。

值得一提的是，這個書單上還有白金作家耳根的仙俠題材新作《三寸人間》，其改編漫畫已連載122話，多次進(jìn)入騰訊動漫全站TOP10，適合MMORPG品類和放置品類;另外還有寵獸流題材的《不科學(xué)御獸》，世界觀設(shè)定是“主角穿越到馭獸師主導(dǎo)的世界培養(yǎng)神獸”，據(jù)悉其受眾與“寶可夢”粉絲高度重合，適合做寵物養(yǎng)成系產(chǎn)品。

結(jié)語：

做好IP改編產(chǎn)品，說到底還是要研發(fā)團(tuán)隊本身底子硬，但選好IP無疑是邁向成功的第一步。

除了上面提到的注意事項與高質(zhì)量IP外，游戲日報也注意到業(yè)內(nèi)不乏因為IP授權(quán)而走向法院的情況，所以規(guī)避風(fēng)險同樣是廠商選擇合作IP的重要參考。

選擇在行業(yè)內(nèi)相對發(fā)展穩(wěn)定的合作伙伴，或是通過動漫與游戲的聯(lián)動以實現(xiàn)對IP的增值。這對于要做長線產(chǎn)品的游戲廠商而言，是不可錯過的附加價值。

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