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AirPods3銷量未達到蘋果的預期 訂單減少了30%

2022-04-08 09:30:49來源：天極網   

AirPods 3自推出以來似乎并沒有激起多大的水花，至少在與前代產品的對比來看，無論是橫空出世的AirPods，還是后續跟進的AirPods 2，其銷量、熱度以及在當時的產品力來看都不是AirPads 3所能企及的，更遑論定位更高端版本的AirPods Pro了。

很明顯的一點是，AirPods 3的銷量并沒有達到蘋果的預期，這迫使蘋果不得不重新審視在AirPods產品線方面的戰略。

天風國際行業分析師郭明錤預測，一旦第二代AirPods Pro發布，蘋果將停產初代的AirPods Pro，這也標志著蘋果從AirPods 2和AirPods 3的戰略轉變。

郭明錤在推文中表示，2022年的二至三季度的AirPods 3訂單減少了30%+。

由于產品細分策略失敗，AirPods 3的需求明顯弱于AirPods 2。為了避免重蹈覆轍，AirPods Pro可能會在蘋果在2022下半年推出AirPods Pro 2后停產。

郭明錤后續補充道，這可能是為AirPods產品線敲響的警鐘。蘋果需要明白兩點，其一，消費者不愿意為AirPods 3的新賣點多花50美元;其二，如果沒有更多創新功能，AirPods最多只能賣249美元。

從產品定位上來說，雖然AirPods 3是AirPods 2的迭代產品，但消費者對它的期待其實更高。蘋果曾希望人們會被AirPods 3的新功能和設計所吸引，從而花費比AirPods 2 更高的價格。

但事實并非如此。郭明錤表示，蘋果的“細分策略”已經失敗，消費者仍然在很大程度上選擇更實惠的AirPods 2而不是AirPods 3。

盡管加入了空間音頻等功能，但是取消主動降噪、外觀也沒有什么重大更新，讓大家花更多的錢購入AirPods 3確實有些強人所難。

這是不是從另一個角度說明了AirPods 2在產品設計與銷量上的成功。而對于最新的AirPods Pro 2，想必蘋果應該會吸取教訓，讓這款新旗艦物有所值。

此前有消息泄露稱，AirPods Pro 2將明顯升級H1芯片，改善電池續航并支持無損音頻。在外觀設計方面，AirPods Pro 2或更加緊湊，將有幾率與Beats Studio Buds相似。

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