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機構：預測TikTok 2022年在美國的廣告收入將達到59.6億美元

2022-07-19 14:21:21來源：IT之家

7 月 18 日消息，Insider Intelligence 預測表示，TikTok2022 年在美國的廣告收入將達到 59.6 億美元(約合人民幣 402 億元)，激增至 2021 年的 2.8 倍。

IT之家曾報道，字節跳動旗下 TikTok 是世界上最受歡迎的社交媒體應用程序之一，在全球范圍內擁有超過 10 億的活躍用戶。

市場研究公司 Insider Intelligence 此前還表示，2022 年 TikTok 的營收(全球)可能會增長 2 倍至110 億美元以上，超過社交媒體領域競爭對手 Twitter 和 Snap 廣告營收的總和。

據 Insider Intelligence 估計，谷歌和 Meta 仍然是數字廣告市場的王者。到 2022 年，它們大約可獲得全球數字廣告收入的一半，而 TikTok 的收益僅為 1.9%，但它增長得實在太快了。

由于短視頻市場的崛起，TikTok 正在吸引大量新客戶。

去年，蘋果加大了廣告商定位消費者和衡量用戶潛在價值的難度，削弱了 Meta 和谷歌數字廣告帝國的業務。因此，各公司紛紛將廣告支出轉移到更多領域，其中很大一部分重新部署到了 TikTok 這種短視頻平臺。

據知情人士向《華爾街日報》透露，TikTok 今年的廣告收入有望達到 120 億美元，是去年的三倍。據 Insider Intelligence 的數據，在中國擁有其他社交媒體應用的字節跳動今年的廣告收入有望增長 50%。

市場營銷機構 Byte Dept 告訴《華爾街日報》，隨著需求的增加，廣告主報價自然會飆升。品牌標簽挑戰(一種玩法)在去年年底的成本為 50 萬美元，而 2019 年為 18 萬美元。

在這種情況下，谷歌自稱，每月有 15 億人在使用它推出兩年的山寨 TikTok YouTube Shorts;而 Inmar Intelligence 的一項研究發現，70% 的網絡用戶經常觀看短視頻。

谷歌表示有近 40% 的“Z 世代”(指 1990 年代中期到 2000 年后出生的人)在網絡搜索時更青睞 TikTok 和 Instagram，而非谷歌搜索、地圖服務。

TikTok 下載量和用戶近年來迅速增長，成為每個增長最快的社交媒體應用，Instagram 和 Snapchat 等對手紛紛推出類似產品。Insider 此前曾刊文闡述 TikTok 給 YouTube 帶來的威脅。Insider Intelligence 甚至預測，2024 年 TikTok 廣告業務營收將超過 YouTube。

今年年初，就有數據顯示 TikTok 已取代谷歌，拿下全球最受歡迎域名第一，榮登 2021 年互聯網流量榜首。

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