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【環(huán)球報(bào)資訊】動(dòng)漫游戲IP的跨界聯(lián)動(dòng)風(fēng)潮來(lái)襲！到底怎么做才是一次優(yōu)秀的聯(lián)動(dòng)

2022-10-11 15:45:57來(lái)源：葉子豬  

昨天JOJO與某幸的聯(lián)動(dòng)上線，主要是推動(dòng)新品生酪拿鐵，并沒(méi)有開發(fā)JOJO主題的新產(chǎn)品，同時(shí)購(gòu)買這款產(chǎn)品也沒(méi)有JOJO的相關(guān)周邊贈(zèng)送，只是買個(gè)包裝罷了，即便如此我還是買了。我一邊喝著這款新品，又一邊開始思考：是聯(lián)動(dòng)的成本太低了還是粉絲消費(fèi)欲望太強(qiáng)，這種簡(jiǎn)單的包裝打印真的能說(shuō)上是聯(lián)動(dòng)嗎？一款產(chǎn)品或是一個(gè)IP，真正出色的聯(lián)動(dòng)應(yīng)該是什么樣的呢？但片刻過(guò)后，我還是找不到答案。

聯(lián)動(dòng)知名IP向來(lái)是廠家做營(yíng)銷的一大手段，不管是新產(chǎn)品投放還是活動(dòng)促銷，只要?jiǎng)觿?dòng)手花錢買個(gè)IP授權(quán)跟圖庫(kù)，都能在買量上省錢省心，還會(huì)有IP粉絲為此買單，廣告部跟銷售部業(yè)績(jī)都成功達(dá)標(biāo)。

除了圖外沒(méi)有任何的聯(lián)動(dòng)要素


【資料圖】

隨著IP的逐漸增多，聯(lián)動(dòng)在大部分領(lǐng)域都得到了延伸，就像前段時(shí)間相當(dāng)泛濫的《原神》聯(lián)動(dòng)，因?yàn)槊坠卧诓惋嬄?lián)動(dòng)這塊可以說(shuō)是長(zhǎng)期與百勝集團(tuán)合作，所以與《原神》的聯(lián)動(dòng)任務(wù)就落到了必勝客的頭上，除了本來(lái)就沒(méi)有性價(jià)比的套餐外，點(diǎn)了這份套餐的玩家還能額外獲得一些游戲內(nèi)的道具，與類似鼠標(biāo)墊一類的游戲周邊，作為全球T0級(jí)別的手游IP，這樣的活動(dòng)自然是帶來(lái)了爆炸性的曝光。當(dāng)然《原神》聯(lián)動(dòng)有著更大的目標(biāo)，結(jié)束了餐飲的聯(lián)動(dòng)后就與凱迪拉克聯(lián)動(dòng)賣痛電車，提車后玩家可獲得幾萬(wàn)原石以及一些汽車配套周邊，雖然這多少有點(diǎn)太看得起玩家，但看到原神玩家的基數(shù)倒也不是不能理解。

這樣的聯(lián)動(dòng)在玩家看來(lái)算是聯(lián)動(dòng)嗎？其實(shí)是算的，從最開始，聯(lián)動(dòng)對(duì)于玩家的意義就在于“這次的周邊或是游戲道具，只能在該活動(dòng)中獲得，錯(cuò)過(guò)了就沒(méi)有了。”從而讓玩家前仆后繼地購(gòu)買產(chǎn)品或是參與活動(dòng)。所以從這層意義上，《原神》的各項(xiàng)聯(lián)動(dòng)對(duì)于玩家而言還算是實(shí)在，畢竟東西是實(shí)實(shí)在在拿到手了，但你要說(shuō)值不值，還得從體量出發(fā)，人人都有的東西價(jià)值自然不會(huì)很高，同時(shí)這種性質(zhì)的活動(dòng)大多也是商業(yè)性的，性價(jià)比幾乎沒(méi)有，就不談了。所以有關(guān)于這種大型IP的聯(lián)動(dòng)，老游條我一般都不會(huì)選擇參與。

當(dāng)然，我相信目前大部分游戲玩家或是某些動(dòng)漫作品的愛好者，看到最多的聯(lián)動(dòng)肯定是優(yōu)衣庫(kù)的各種T恤了，聯(lián)動(dòng)IP制為商品出售也是目前常見的聯(lián)動(dòng)方式，對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)這種亞洲平民級(jí)別的品牌就更不用說(shuō)了。且不說(shuō)像鬼滅之刃、寶可夢(mèng)、怪物獵人、海賊王等等日本各大知名IP，像是迪士尼這類IP大戶都是聯(lián)動(dòng)優(yōu)衣庫(kù)的常客，其手下的漫威英雄們的形象更是有著五花八門的聯(lián)名。

但即便如此，優(yōu)衣庫(kù)的聯(lián)動(dòng)在近幾年依然是被各種唾棄，一件成人T恤價(jià)格定價(jià)都是79或者99，衣服質(zhì)量不算很好，但加上IP溢價(jià)還算值得。隨后新的問(wèn)題又產(chǎn)生了，只把一張圖貼到衣服上，這也算是聯(lián)動(dòng)？但它確確實(shí)實(shí)將IP與自己的服飾結(jié)合起來(lái)了，只是結(jié)合得比較隨意，也可以說(shuō)是設(shè)計(jì)的費(fèi)用被削減，所以才能將價(jià)格一直維持在這個(gè)水平。所以這樣的聯(lián)動(dòng)就自然沒(méi)有讓玩家或是粉絲趨之若鶩，因?yàn)榱看蠊茱枺O(shè)計(jì)水平也不算到位，那自然也說(shuō)不上是一個(gè)良性的聯(lián)動(dòng)了。

如果你問(wèn)我最近比較有意思的聯(lián)動(dòng)，其實(shí)我還是會(huì)選擇那款火出圈的肯德基可達(dá)鴨，那魔性的音樂(lè)與舞蹈，即便定位是兒童玩具，但對(duì)于喜愛寶可夢(mèng)的成年人來(lái)說(shuō)還是剛剛好，同時(shí)價(jià)格適中，60多塊的一個(gè)套餐就能獲得，除去有心人的倒賣與盜版外，這個(gè)聯(lián)動(dòng)幾乎無(wú)可挑剔，堪稱近年來(lái)除了“瘋狂星期四”外最強(qiáng)的宣傳活動(dòng)。唯一的問(wèn)題就是，這玩意出圈了，讓真正喜歡的玩家都很難搞到一只，不過(guò)廠商的目的也成功達(dá)成了。

還有一種聯(lián)動(dòng)，屬于是一般人消費(fèi)不起（貴不是它的問(wèn)題，是我的問(wèn)題），但設(shè)計(jì)感直接拉滿，價(jià)格也確確實(shí)實(shí)對(duì)得起它的設(shè)計(jì)，這里就簡(jiǎn)單放上幾張圖，各位看看就行了。

王國(guó)之心SuperGroupies聯(lián)動(dòng)手表，各代主角團(tuán)都會(huì)有單獨(dú)的表盤設(shè)計(jì)

JOJO黃金之風(fēng) x SEIKO 限量手表

這么一說(shuō)，好像一切聯(lián)動(dòng)似乎都存在著無(wú)法讓人滿意的地方，而這也正是開頭我所說(shuō)沒(méi)有答案的原因。在玩家心中，對(duì)于購(gòu)買聯(lián)動(dòng)商品的都會(huì)有一把尺，買得起的東西就會(huì)去衡量它是否值得費(fèi)時(shí)費(fèi)力獲得，而大部分對(duì)于用心設(shè)計(jì)的商品，即便是買不起或是獲取困難的都會(huì)努力獲取，讓玩家得到這個(gè)努力獲取的過(guò)程以及最后的成果，或許才是一個(gè)真正合格的IP聯(lián)動(dòng)吧！但更多時(shí)候，聯(lián)動(dòng)的商業(yè)成分要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)設(shè)計(jì)者的廚力，在這種壓力下需要做出既要讓玩家滿意，又要獲得收益的設(shè)計(jì)，還是很為難的。

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